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LED顯示屏掀起替代潮 行業(yè)尋求更大市場空間
- 時(shí)間: 2019-08-06 19:05:17
- 作者: mxg
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從單雙色到全彩，從戶外到室內(nèi)，梳理LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)替代始終行業(yè)發(fā)展的一條主線。我們可以將產(chǎn)品的替代分為兩種類型。第一類型是LED顯示屏行業(yè)自身產(chǎn)品的升級(jí)換代，例如行業(yè)早期全彩LED顯示屏對(duì)單雙色產(chǎn)品的替代，目前高密度產(chǎn)品對(duì)低密度產(chǎn)品的替代；第二種是LED顯示屏對(duì)一些其他行業(yè)競品的替代，如霓虹燈、噴繪廣告、廣告燈箱等戶外信息展示媒體，以及LCD液晶屏、DLP背投等室內(nèi)顯示設(shè)備。可以看到，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的努力，LED顯示屏的市場邊界不斷被打破，應(yīng)用范圍越來越廣，市場空間得到了巨大的提升。
爭鋒室內(nèi)顯示領(lǐng)域 LED屏搶食DLP、LCD市場
2013年，在中國發(fā)展了20多年的LED顯示屏行業(yè)，正處在最難熬的一段時(shí)間。租賃市場經(jīng)過2012年的價(jià)格大戰(zhàn)，租賃商提前透支了2013的采購計(jì)劃，而政府的一紙戒奢令更是讓整個(gè)市場雪上加霜；在戶外廣告市場，一線城市的優(yōu)質(zhì)投放點(diǎn)位日漸稀缺，光污染等負(fù)面因素造成大屏幕戶外安裝審批困難。在這樣的市場環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)哀聲載道，LED顯示屏企業(yè)或者轉(zhuǎn)型照明，或者尋求并購方接手，更有一些企業(yè)直接被市場淘汰。LED顯示屏企業(yè)何去何從？
伴隨著這樣的疑問，LED小間距顯示屏和LED廣告機(jī)出現(xiàn)了。相比傳統(tǒng)LED顯示屏，LED廣告機(jī)屏體面積小，單價(jià)低，使用范圍廣，有利于企業(yè)提高出貨量，消化過剩產(chǎn)能；而從客戶方面來看，LED廣告機(jī)為廣告運(yùn)營商在中小屏市場提供了優(yōu)于LCD液晶屏的顯示設(shè)備。LED小間距顯示屏競爭門檻高，利潤也較為豐厚，可以有效的改善企業(yè)的盈利能力。對(duì)于用戶來講，LED小間距顯示屏的出現(xiàn)打破了DLP一統(tǒng)高端室內(nèi)顯示市場的局面，為傳統(tǒng)會(huì)議、指揮控制等用戶提供了新的選擇?？梢哉f，這兩個(gè)產(chǎn)品拓寬了LED顯示屏的使用范圍，業(yè)內(nèi)企業(yè)通過和其他商用顯示設(shè)備的跨界競爭進(jìn)入了新的藍(lán)?？臻g。
除了LED小間距顯示屏和LED廣告機(jī)，LED櫥窗屏同樣是行業(yè)跨界競爭的典范。隨著LED顯示屏成本的不斷下降，小型全彩LED顯示屏也逐漸被普通用戶甚至是個(gè)人用戶采用。針對(duì)商超、連鎖包括服裝專賣店、珠寶行、車行等對(duì)展示要求非常高的經(jīng)營場所，一些LED顯示屏企業(yè)重點(diǎn)推出了LED櫥窗屏。和LCD液晶屏相比， LED櫥窗屏有以下優(yōu)點(diǎn)：1、在半戶外的高亮環(huán)境下可以做到清晰顯示。2、客戶可以按需求定制顯示面積，量體裁衣。3、外形輕薄不會(huì)占用過多空間。
LED顯示屏升級(jí)換代行業(yè) 迎來新視界
相比替代其他行業(yè)的顯示設(shè)備帶來的商機(jī)，LED顯示屏產(chǎn)品自身升級(jí)換代形成的市場空間會(huì)更具想象力。LED顯示屏自身的升級(jí)換代可以分為兩方面來闡述：
首先，原有產(chǎn)品達(dá)到使用壽命所形成的替代。據(jù)筆者了解，受LED光衰影響，LED顯示屏的壽命一般為五年左右。而過去的五年，可以說是中國LED顯示屏最黃金的五年，LED顯示屏在廣告、舞臺(tái)、體育場館等各應(yīng)用領(lǐng)域都得到了極大的普及。所以在今后幾年中，將會(huì)有大量達(dá)到使用期限的LED顯示屏需要被替換，這無疑給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
其次，是新技術(shù)，新產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品形成替代。發(fā)展至今，行業(yè)有三個(gè)發(fā)展趨勢值得企業(yè)關(guān)注。第一，是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢。在大屏幕市場，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場的主流產(chǎn)品，但在以門頭屏為代表的小屏市場，仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降，作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門頭屏市場，也即將被全彩LED顯示屏所攻破。其實(shí)早在2011年，就有企業(yè)開始生產(chǎn)P20全彩門頭屏，稍后有出現(xiàn)了更為精細(xì)的P16產(chǎn)品，但因?yàn)殚g距太大，顯示效果對(duì)于普通的店面來說很苛刻，加上成本較高，推廣起來存在較大難度。2013年，單雙色市占率位居前列的強(qiáng)力巨彩開始主推P13.3全彩門頭屏，依靠自身渠道強(qiáng)大的鋪貨能力，在終端市場取得了一定的成績。但客觀來講，當(dāng)前全彩門頭屏還沒有能真正撼動(dòng)單雙色在門頭屏市場的地位，一是由于價(jià)格是偏高，二是使用不如單雙色簡單，廠家后期維護(hù)成本比較大。
第二，是高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢。隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏間距每年都要下降1~2個(gè)毫米。以戶外LED顯示屏為例，行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10，現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6，甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢下，SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢，開始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來的發(fā)展方向。但我們也看到，面對(duì)表貼的挑戰(zhàn)，工藝更為成熟的直插顯示屏并沒有坐以待斃，使用半徑更小的246燈珠，現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外，值得一提的是，一些企業(yè)通過對(duì)直插工藝的改進(jìn)，將RGB三個(gè)芯片封到一個(gè)直插燈內(nèi)，研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式，直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度，而且在價(jià)格上極具競爭力。
第三，大間距LED顯示屏受到戶外亮化市場認(rèn)可，替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場潛力巨大。在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時(shí)，用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來新的增長空間。據(jù)了解，LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成，主要用在城市中心的標(biāo)桿建筑物的整面墻體和樓頂，一個(gè)項(xiàng)目下來訂單不菲。對(duì)于廣告運(yùn)營商來說，超大LED顯示屏面積可以帶來更高的廣告收益，因?yàn)閺V告主傾向于投放面積更大的媒體。
綜上所述， LED顯示屏的更新?lián)Q代將給行業(yè)帶來新的增長動(dòng)力，LED廣告機(jī)，LED小間距顯示屏都將為行業(yè)打開新的市場。除此之外，巴西世界杯舉辦對(duì)高端LED顯示屏的需求，美國高速公路LED顯示屏的替換需求都將成為行業(yè)利好，2014年的LED顯示屏有望一掃去年陰霾，邁向更光明的未來。
